Wortassoziationstest

Auf 1 Blick

Der Wortassoziationstest ist ein projektiver Test (zurückgehend auf Francis Galton / CG Jung, 1910), bei dem der Versuchsperson Worte vorgegeben werden, zu denen sie damit assoziierte Gedanken (Wörter, Sätze) wiedergeben soll (z.B. Assoziation zu bestimmten Markennamen); insbesondere soll möglichst schnell jeweils nur eine spontane Assoziation genannt werden. Er kommt in der Praxis oft zum Einsatz in der Werbebranche, namentlich in den Bereichen der Werbe-Pretests, der Produktnamensgebung und der Imageforschung, sowie darüberhinaus auch in der Gedächtnisdiagnostik. Vgl. auch Satzergänzungstest.

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